마케팅 기법 : 콘텐츠 콜라보레이션
요즘 패션 매거진이나 패션 관련 프로그램을 보다 보면 단어를 쉽게 들을 수 있다. 콜라보레이션이란 과연 무엇일까? 콜라보레이션(collaboration)이란 라틴어에서 유래한 말로 ‘함께’라는 의미의 ‘cum’과 ‘노동’을 의미하는 ‘laboro(laborare)’가 합쳐져 생긴 단어이다. 사전적으로 공동작업‧협력‧합작이라는 뜻으로, 이종 기업 간의 협업을 뜻한다. 콜라보레이션은 원래 디자이너들의 공동 작업으로 가장 흔하게 쓰였던 용어이다. 이것이 발전하여 유니클로와 오즈세컨이 콜라보레이션한 것처럼 패션 산업계에서 성행하고 있다. 어느 정도 인지도가 있는 두 기업은 함께 협업함으로써 서로 윈윈효과를 낼 수 있기 때문이다. 최근 몇 년 새 유통업계를 중심으로 각광받는 '콜라보레이션 마케팅'이 진화하고 있다..
Digital Marketing
2020. 4. 14. 22:19
