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삼성전자는 전자 제품을 생산하며 정보통신기술(ICT)에 대한 개발을 진행하고 있는 대한민국의 기업이다. 삼성전자는 삼성그룹 안에서도 가장 규모가 큰, 삼성그룹을 대표하는 기업이기도 하다. 휴대폰, 컴퓨터, 네트워크 시스템, 핵심 칩, 반도체 부품, 디스플레이 패널, 가전제품, 의료기기, 프린터 제조기기를 상품으로 하고 있다. Consumer Electronics 평판 TV와 모니터는 뛰어난 기술력과 디자인으로 2006년 세계 시장에서 1위에 오른 이래 절대 강자로서의 위상을 유지하고 있습니다. 생활가전 사업 역시 혁신적인 신제품 출시와 차별화된 디자인으로 프리미엄 시장에서 괄목할 만한 성장을 이루었습니다. IT & Mobile Communications 스마트폰 부문의 놀라운 기술력은 전 세계 4억 대 ..

Digital Marketing 2020. 6. 25. 11:40

자라(Zara)는 스페인에 본거지를 둔 패스트패션(Fast Fashion) 브랜드이며, 세계 최대 규모의 종합 패션·의류 기업인 인디텍스의 대표격인 브랜드이다. 1975년스페인 라코루냐에 첫 자라 매장을 열었으며, 1990년대 이후 트렌드를 재빠르게 반영하여 제조에서 유통을 일원화한 패스트 패션의 열풍과 함께 급성장하여 여러 나라에 매장수를 크게 늘려 세계 최대 규모의 의류 브랜드 중 하나가 되었다.] 자라 매장은 대개 각 도시의 번화가에 고급스러운 외관으로 개설되어 있으나, 고급 의류 보다는 중저가 의류를 주로 취급한다. 대한민국에도 2008년 서울 명동과 강남에 매장을 개설한 이래 전국 주요 도시를 중심으로 40개 이상의 매장이 있다. 마케팅 사례 1. 빅데이터 마케팅 자라를 세계 최대 매출의 기업으..

Digital Marketing 2020. 6. 17. 02:26

나이키 소개 1. 나이키는 아식스 런닝화 OEM 제품을 만드는 회사에서 시작했다. 현재는 런닝화, 농구화, 조던, 축구화 등 다양한 제품을 만드는 세계 1위의 스포츠 신발, 의류, 용품 회사이다.​ 2. 패션 운동화 브랜드인 컨버스가 나이키의 자회사이다. ​ Slaes and marketing 1. 나이키는 자사의 핵심 역량을 마케팅이라 말한다. 스포츠 산업 트랜드는 변화가 빠르기 때문에 고객욕구 파악하고 충족시켜주는 마케팅 활동이 중요하며, 나이키는 고객욕구를 파악하고 충족시켜주는 마케팅 역량으로 성장했기 때문이다. ​ 2. 나이키와 컨버스의 미국 시장 내 판매량은 나이키 전체 판매의 46% 가량을 차지한다. - 나이키 본사는 1,000개의 소매점과 다른 기타 소매업자 대상으로 영업 활동을 하고 있다...

Digital Marketing 2020. 6. 13. 16:04

코카콜라 소개 글로벌 100대 브랜드의 순위를 매기는 인터브랜드에서 Best Global Brands’ 조사에서 2013년부터는 애플과 구글이 독주하는 체제가 만들어졌지만 그전까지 14년 넘도록 부동의 1위를 굳건히 지켰고, 현재는 순위가 떨어지긴 했지만, 여전히 상위 랭크인 5위에 머무는 기업이 있다. 그곳은 바로 코카콜라이다. 코카콜라에서는 콜라만 파는 것이 아니다. 코카콜라는 상당히 많은 자회사를 보유하여 ‘콜라 시장’이 아닌 ‘음료 시장’ 자체를 점령하고 있었고, 현재 음료 시장 중 40%나 장악하고 있었다. 대표적으로 환타, 스프라이트, 파워에이드, 조지아, 암바사, 마테차 등 우리는 몰랐겠지만 음료 진열대의 상당수 제품들이 코카콜라 산하 브랜드들의 제품이다. 코카콜라는 대표 제품이 콜라인 종합..

Digital Marketing 2020. 6. 12. 20:17

SOGV: Share of good voice 정의) 자사 브랜드에 대해 소셜 상에서 얼마나 언급되는지, 그 중 자사 브랜드에 대한 긍정적인 언급에 대한 점유율을 의미한다. 최근 단순한 광고 점유율이 아닌 선한 영향력을 행상하는 컨텐츠를 개발하고 커뮤니케이션을 진행하자는 의미이다. VS SOV(Share of voice)이란 경쟁사의 제품 광고를 기준으로 각 제품 카테고리 또는 토픽 별로 모든 소셜 상에 얼마나 언급되는지 브랜드 비율을 나타낸 것으로 투자만 존재한다면 어느정도 달성이 가능한 광고 점유율 의미한다. SOGV중요성 당신의 브랜드 광고 / 총 시장 광고 = SOGV 과거에는, 지출은 추정되어야 하고 경쟁자 광고는 놓칠 수 있기 때문에 음성 비율을 계산하는 것은 부정확한 기술이었다. 그러나SEO..

Digital Marketing 2020. 5. 27. 12:15

마케팅 목적에 부합하도록 둘 이상의 미디어를 조합하여 운용하는 것을 미디어 믹스라고 한다. 하나의 컨텐츠를 여러가지 매체와 다른 형태로 파생시켜 같이 판매 하는 것으로 상품이나 서비스의 광고를 위해 둘 이상의 매스미디어와 플랫폼을 이용하는 것을 말한다. 미디어믹스는 반복적인 정보 노출을 통한 양적인 정보전달의 역할이 아니라 정확한 타깃에 정보를 효과적이고 흥미롭게 전달할 수 있다. 웹툰 ‘마음의 소리’ 웹툰의 대중화로 만화의 매체 전환이 확대되었다. 포털사이트에 연재되는 웹툰은 출판 만화에 비해 많은 작가들이 작품을 연재할 수 있으며 이를 통해 독자들의 접근성을 증가시키며 웹툰은 대중적 인기를 얻게 되었다. 웹툰은 영상 언어로 창작되기 때문에 영화, 드라마, 게임 등으로 매체 전환하기에 매우 유리하다. ..

Digital Marketing 2020. 5. 20. 10:32

인플루언서란, 소셜미디어에서 영향력과 파급효과 높은 개인으로 연예인, 셀럽, 소셜 스타 등이 있으며, SNS을 통하여 누구나 소비자인 동시에 프로슈머가 되며 이들은 타인에 대한 영향력이 있는 존재이다. ‘디지털에서 잘 소비되는 콘텐츠 제작자이며 충성도 높은 팔로워를 보유한 셀럽이며, 이들이 보유한 채널을 통해 자신의 메시지를 직접 유통하는’ 이들을 일컫는다. 인플루언서 마케팅이란, 인플루언서들의 영향력을 활용한 마케팅이다. 소비자이자 생산자인 인플루언서는 광고와 차별화된 방식으로 디지털 네이티브들과 직접 소통하며, 제품과 서비스의 판매 촉진에 결정적인 역할을 할 수 있는 최적의 1인 마케터라고 할 수 있다. 앞으로 분야를 막론하고 이들이 만들어내는 콘텐츠의 중요성은 더욱 커질 것이면, 전문성을 가진 인플..

Digital Marketing 2020. 5. 13. 19:47

버티컬(vertical) SNS 마케팅 정의 다양한 정보와 기능을 무분별하게 나열하고 공유하는 것과 달리, 특정 정보에 관심있는 사람들끼리 관심 분야만을 공유하는 SNS를 버티컬 SNS라고 하며 대표적인 예시로 해시태그를 통해 원하는 게시물을 볼 수 있는 인스타그램이 있다. 이를 바탕으로 특정한 요구를 하는 기업이나 소비자를 상대로 그 요구에 맞는 상품 또는 서비스를 판매하는 마케팅을 버티컬 SNS마케팅이라 일컫는다. 중요성 방대한 정보 중 원하지 않는 불필요한 내용을 보지 않고, 주제를 선택적으로 집중하고 공유할 수 있어 트래픽 유입량이 엄청나 공통의 주제와 관련된 사람들을 공략하기 유리하다. 개성을 추구하려는 이용자들의 취향에 맞추어 타케팅 할 수 있다. 본격적인 모바일 시대로 접어들면서 고착된 전통..

Digital Marketing 2020. 5. 6. 02:36